来源：华商网 时间：2019-12-31 09:53:32 编辑：董昀彤
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中国电影经过多年的发展形成了贺岁档、春节档、暑期档、国庆档等4大电影档期。其中贺岁档的时间最长，从11月20日左右开始，次年3月初结束，长达九十天左右，横跨圣诞节、元旦节、春节、元宵节、情人节几大节日，竞争尤为激烈，票房产出能力高，消费能力强。相比于往年的贺岁档，今年却未见爆款出现。
表1：2019年11月20日-12月20日上映影片信息表
纵观2019年的电影市场，春节档有科幻大片《流浪地球》、《疯狂的外星人》，喜剧动作片《飞驰人生》，4月份有《复仇者联盟4》；暑期档有优质国漫《哪吒之魔童降世》、消防题材灾难片《烈火英雄》；国庆档有献礼片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》、11月有青春犯罪片《少年的你》。而今年的贺岁档已经开始，国产片《两只老虎》《南方车站的聚会》《吹哨人》《被光抓走的人》《误杀》《只有芸知道》《叶问4》等上映，进口片《利刃出鞘》《康顿庄园》《星际探索》《勇敢者游戏2》等。上映18天的《误杀》票房7.79亿；上映11天的《叶问4》票房6.68亿。其他影片的成绩均不太理想。
贺岁档电影数据分析
城市智库通过抓取“贺岁档”“贺岁档电影”等关键词进行全网数据分析，共计抓取到354270篇，其中微博249766篇，客户端58567篇、微信26041篇、网站10058篇、论坛5129篇、新闻3021篇、视频813篇。12月14日的信息量达到了本期监测的最高峰值，源于12月13日上映的《误杀》《被光抓走的人》两部影片所带来的贡献。
图1：（2019.11-2019.12）信息来源走势
通过信息来源占比来看，关于“贺岁档”的微博占比达到70.5%，客户端占比16.53%，微信占比7.35%。由此可见，有关贺岁档的宣传主要聚焦在微博平台上，其他平台占比较少。还应加强其他平台的信息宣传，让观众从更多渠道了解上映影片及其相关信息。
图2：（2019.11-2019.12）信息来源占比
通过“贺岁档”的媒体活跃度可以看出，微博居首位，占比79.41%；微信占比8.39%；其他平台占比较少。由此可见，在“贺岁档”的宣传中，微博占据重要位置，其他网络媒体占比较低。还应采用微博、自媒体、综合媒体相结合的方式进行宣传，均衡各宣传平台的信息。
图3：（2019.11-2019.12）媒体活跃度
通过“贺岁档”的词云图可以看出，“贺岁档”“票房”“误杀”“冯小刚”“甄子丹”等为高频词，其中肖央《误杀》、冯小刚《如果芸知道》、甄子丹《叶问4》这三部影片关于贺岁档相关的话题最多。
图4：（2019.11-2019.12）贺岁档关键词云图
从2019年11月至12月贺岁档电影地域分布图可以看出，从近一个月贺岁档地域分布图可以看出，河南、北京、广东位居前三，山西、山东、辽宁紧随其后，主要表现为中部地区、沿海地区及东部地区对贺岁档的关注度较高。
图5：（2019.11-2019.12）贺岁档地域分布图
2015–2018年贺岁档电影分析
从2015年至今，内地电影总票房呈现逐年上升的趋势，而贺岁档票房在全年票房比例中逐年下降。
2015年全年票房为440.69亿元，其中贺岁档票房为48.4亿元，占全年票房比例10.9%；
2016年全年票房为457.12亿元，其中贺岁档票房为47.7亿元，占全年票房比例10.4%；
2017年全年票房为559.11亿元，其中贺岁档票房为56亿元，占全年票房比例10.0%；
2018年全年票房为609.76亿元，其中贺岁档票房为49.3亿元，占全年票房比例8.1%；
注：2015-2018年贺岁档票房（11月25日～12月31日）
图6：2015–2018年全年vs贺岁档票房图
2015年至2018年间，其中2017年上映影片最多，但是贺岁档上映却最少；2018年贺岁档上映占全年比例最高，但票房占比却为近几年最低。
2015年全年上映影片370部，其中贺岁档63部，占全年影片比例17.02%；
2016年全年上映影片423部，其中贺岁档73部，占全年影片比例17.25%；
2017年全年上映影片444部，其中贺岁档53部，占全年影片比例11.93%；
2018年全年上映影片410部，其中贺岁档88部，占全年影片比例21.46%；
注：2015–2018年贺岁档上映影片（11月25日–12月31日）
图7：2015–2018年全年vs贺岁档影片数
在内地总票房top10影片中，豆瓣评分全部超过6分以上，其中《我不是药神》达到9.0的高分。从上映时间来看，2016年1部，2017年1部，2018年3部，2019年5部，其中2017年的《战狼2》以56.79亿牢牢占据票房第一的位置。另外，top10影片大多出现在暑期档、春节档、国庆档。
表2：内地总票房top10影片信息表
在2015年到2018年贺岁档电影top3影片中，票房排名前三的影片分别是《红海行动》《美人鱼》《唐人街探案2》，且这三部影片的上映时间均在春节期间。
表3：2015-2018年贺岁档top3影片信息表
从以上信息可以看出，影片数量的下降并没有对全年总票房有所影响，而2017年也可以看作内地电影的分水岭，其后影片质量、评分、内容呈现更加多元化。贺岁档在4大电影档期中的影响力在逐年下降，已被暑期档、春节档超越。
随着近几年电影市场更加理性的发展，规范市场、回归创作、内容为王，已成为行业共识。好口碑应该有好票房，且好口碑才可能获得好票房。因此，现在的观众更看重电影自身的口碑，而非大制作、大明星。希望国内电影市场在理性发展的基础上，能够出现更多更好的电影作品。
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