来源： 时间：2018-05-11 08:52:36 编辑：巷议君
← 点击大图左右可翻页 →
在“转型”层面，中国品牌消费正走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化；在“均衡”层面，电商平台助推中国品牌得到充分发展，消费分布也全面走向均衡。
2017年5月10日首个“中国品牌日”诞生了，2018年5月9日，中国传媒大学（以下简称中传）—京东大数据联合实验室发布《2018互联网 中国品牌发展报告》（以下简称报告），报告以京东大数据为基础，深度解析当前中国品牌在电商领域的发展现状及未来趋势，反映了在供给侧结构性改革、高质量消费及数字经济时代背景下中国品牌“转型与均衡”的发展特色。
四大类型品牌的成长变化
报告根据销售规模、增长趋势、市场反应、消费者偏好、技术含量等大数据指标，将当前中国品牌主要分为四大类型：上升活跃型、发展升级型、创新开拓型和成熟多元型。
从2016-2017年的数据来看，中国品牌整体向发展升级型与成熟多元型迁移，其中以家电、手机通讯、3c类产品为代表。
中国品牌规模优势进一步扩大
中国品牌的品质正在受到越来越多消费者的认可
报告显示，2016年-2017年中国品牌的销售额增速比国外品牌高7%，销售量增速比国外品牌高1%，销售额增速比销量更高，说明2016年-2017年中国品牌商品的平均单价得到提升，中国品牌持续推进着高品质之路。在母婴、文化、家居、健康类等生活品质相关的类别上，中国品牌销售规模增长也十分显著。
随着消费者的生活不断向高科技和绿色健康迈进，消费升级类产品也开始出现消费回流趋势。
报告显示，2016-2017年智能电饭煲人均消费额增速中国品牌比国外品牌高8%，智能马桶盖人均消费额增速中国品牌比国外品牌高27%。显然，正处于产业结构和产品升级转型阶段的中国品牌，敏锐地抓住了消费升级的机会，能够进一步满足消费者的品质需求。
赢得消费者对中国品牌科技水平、信任感和时尚性的认同仍然任重道远。
数据显示，摄影摄像、纸尿裤、洗碗机、婴幼儿奶粉、香水彩妆、数码、奢侈品及二手商品等，成为了2017年中国品牌额销售额、销售量占比低于50%的典型品类。
16-25岁青年群体表现突出 女性成高端国品消费潜力军
与全站消费者相比，中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比要高出全站4%，同时2017年16-25岁青年群体的消费占比2016年要高出6%。青年代表着消费市场的未来，中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐，可持续成长空间广阔。另外，中老年消费者群体的增长也较快，说明中老年消费者越来越接受电商消费方式，中国品牌各年龄段消费者分布也更加均衡。
经济发达地区中国品牌的消费增速实现反超
在很多人心目中，“农村包围城市”是中国品牌的鲜明战略，但从地域消费来看，与14-16年相比，一线-三线城市中国品牌消费增速实现了对四线-六线城市的反超。这一结果表明中国品牌商品品质得到了全面提升和认可，已经越来越受到消费能力相对较高的人群的欢迎，中国品牌在全国各线城市的消费渐趋均衡。
西南、西北和华中各省（直辖市、自治区）群体成为消费主力，贵州、云南、江西、甘肃、宁夏、广西、湖南、山西、河南、青海等省市成为2017年中国品牌销量占比top10省市。
从中国品牌的消费占比增速来看，经济发达地区消费者越来越认可中国品牌。
2016-2017年间，北京、上海、辽宁、天津等中国品牌市场占有率较低的省市销售占比增速相对较高，这说明中国品牌在全国各省市消费渐趋均衡。
而西藏、青海、宁夏、海南和甘肃省在2016-2017年间消费金额增速低于全国平均速度，说明在消费升级的过程中，普遍存在从追求高性价比品牌，到国际大牌，再到选择真正适合自己的品牌这一路径，目前一些欠发达省份还处于前期阶段。
在谈及驱动中国品牌发展的关键因素方面，报告指出，一是供给侧改革的驱动：经济结构转型升级下四大类型的中国品牌实现了创新、成熟与协调发展，同时中国品牌的产销体制机制渐趋完善，对经济发展的基础性作用不断加强；二是高质量消费的驱动：智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化消费培育新增长点，形成新动能，均衡化发展彰显中国品牌和消费者成熟度，全面拥抱美好新生活，同时中国品牌也将进一步拉动农村消费，有力配合乡村振兴战略；三是数字经济的驱动：电商平台激活传统品牌，巩固优势品牌，培育创新品牌，互联网销售渠道打破区域与消费者人群壁垒，有力助推社会和谐均衡发展。
2017年各区域中国品牌销售金额top5品类
巷议君发现，相邻地区的销售品类也较为相似。华北地区中，北京对于电脑办公和礼品的需求最高，其他三个地区在京东购买家用电器最多。服饰内衣和食品饮稳居榜单后两位。
东北、华东、华中、西南和华南地区各省份的相似程度较高，上榜的品类均是家用电器、电脑办公、手机、食品饮料和服饰内衣，没有跳脱突出的表现。
而西北地区的品类出现了一些微小的变动，由于气候、环境等因素，服饰上升成为了青海省销售额排名第二的品类。此外，西北省份（除陕西）外，人们购买户外运动用品较多。
陕西省2017中国品牌销售额概况
陕西地区2017年中国品牌销售金额top5品类分别是家用电器、手机、电脑办公、服饰内衣、食品饮料。
用户画像方面，女性消费者偏爱购买美妆个护、家居家装、服饰内衣类的中国品牌商品，男性消费者则偏爱购买教育培训、汽车用品等中国品牌商品；
年龄上，16-25岁人群偏爱购买钟表、影视、手机类中国品牌商品，26-35岁人群偏爱购买教育培训、玩具乐器、家用电器类中国品牌商品，36-45岁则偏爱购买酒类、生鲜等品类的中国品牌商品。
相关热词搜索：